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邓超明:地板企业2013年网络营销战略体系

编辑:无锡网基网站优化技术有限公司   时间:2013/03/30   字号:
摘要:邓超明:地板企业2013年网络营销战略体系
据百度指数显现,搜刮地板的互联网用户中,男性占据70.43%,女性占据29.57%, 标明,在地板消费中,男性倾向于使用收集搜刮认识品牌和产物信息;年龄条理集合于30~39岁,20~29岁与40~49岁占必定比例,可见,地板的互联网消费群体集合在70和80后,这也是地板最重要的客户群体。
综合百度指数、新闻、网页、问答、微博及近百家中央、家装、女性花费论坛的关注,凡充分挖掘网络营销价值的企业,在营收上必定会获得回报。据统计,地板行业互联网用户活跃度最高的十个城市首要散布于北京、上海、沈阳、姑苏、杭州、天津、武汉、广州、南京、成都等。而这些城市,同时是地板销售量最大的一些地区。
二、策略与执行的持续性极度严重,以年度为单元,重点践诺2款左右的产物,而且每个月坚持千万级的暴光量及百万级的目的受众达到,每一年旺季坚持密集践诺,包括从2月份到4月份,从8月份到9月份,而且在整年中坚持不连续践诺,积累品牌声誉和口碑。根据百度指数窥察,即使在非装修旺季,地板的搜刮频次都坚持在800以上,在部份时间在900以上,与旺季不同并不是极度大,许多用户可能在这些时间并不采办,但会查询相识一些信息,为装修季做准备,可见持续践诺的严重性,这些信息会继续影响碎片化的斲丧者采办。
三、对付较量大的企业来讲,市场影响力已经积聚到肯定程度,此刻必要的是奔腾,必要抢先,必要克制其他品牌,采用的策略和施行也要求更高的程度,在暴光量和互动方面有更高的要求,赢道顾问供应有fea、f4、feava、fv、fe、fa、fm等多种网络整合营销解决计划可挑选。市场认可度还较量小的企业,有必要遏制大量的市场教育和销售口碑培育栽培提拔,构成品牌声浪打击,用户搜索或是浏览信息时,知道品牌的实力和口碑,吸引优先,企业要让自己的优势大量传播出去,让荫蔽的消费者都知道。
按照地板互联网影响力分析,2013年中互联网对地板品牌提升与销售影响将保持平稳,不过,现在有关地板的收集信息已经相当海量,收集践诺要发挥一定的感导,需要更拙劣的策略和更强的执行力、更壮大的曝光量和更深化的营销渗入渗出。在这种情况下,订定一套有效的收集营销战略,是企业值得特殊注重的事情。赢道照料总筹谋邓超明认为,2013年地板企业在收集营销战略体系上可参考如许四大思路:
另据窥察,在搜索频次比较方面,圣象地板、大自然地板、生活家地板、世友地板、大卫地板、贝尔地板、安信地板、升达地板、肯帝亚地板、北美枫情地板、瑞嘉地板、康辉地板、安心地板、莱茵阳光地板、富得利地板、圣保罗地板、联丰地板等品牌日均都在100以上,而其它品牌大多仅几十次。
一、搜集整合营销:话题营销、事件营销、举止营销、微博营销、漫画营销、视频营销、图片营销、论坛营销举行组合,单凭少量的搜集营销方式并不足以有效提拔品牌知名度,赢道顾问邓超明建议,最好同时采取5种及以上的搜集营销方式举行组合,以搜索营销、话题营销、事件营销、微博营销、图片营销等为主。
四、收集推广定位进一步清晰化,跟着地板市场的进一步成熟,市场细分也在慢慢展开,比如在实木地板、强化地板、软木地板,或者高、中、低端等市场领域,有远见的企业会选择其中一个或者几个领域做到第一的地位。在收集营销中,这类环绕细分市场的推广也将充分体现到详细战略中,比如高端品牌不仅要求创意,还要求大气、高端的营销内容,不仅选择家装媒体,而且会看中奢侈品、时髦方面的媒体;对内容要求越发有深度,快餐化的微薄作品不适合这些企业。而普通化的品牌,则会综合选择家装、行业、新闻、处所类的媒体,推广作品大部分走快餐化的道路。
赢道顾问总策划邓超明简介:赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术无量公司总经理、《网络整合营销实战手记》作者,确立有fea、f4、f6、网络整合营销七剑等实战营销体系,具有五年网络营销实战经历、八年营销项目管理经历、50多家企业网络营销项目实战经历、100多名网络营销实战人员操演和管理、20多家合作超越三年以上的大中型企业客户、10多家专业媒体特约顾问与专栏作家。
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